Barcelona ultrapassa o Real Madrid em receita de TV da La Liga na temporada 2023-24
Na temporada 2023-24 da La Liga, o Real
Madrid, apesar de ganhar o título da liga, ficou atrás de seu eterno rival, o
Barcelona, no ranking de receita de televisão. Enquanto o Madrid liderava nas
temporadas anteriores, o Barcelona conseguiu superá-los desta vez, embora seu
desempenho em campo sob o comando do técnico Xavi tenha ficado abaixo das
expectativas. Enquanto o Barcelona superou o Real Madrid em receita de TV,
ambos os clubes continuam a impulsionar vendas significativas de equipamentos de futebol, contribuindo para
sua estratégia geral de marketing.
Distribuição da receita de TV da La Liga
A La Liga alocou um total de € 1,498 bilhão
(US$ 1,63 bilhão) em receita de TV para a Primeira e Segunda Divisões em
2023-24. Desse total, o Real Madrid arrecadou € 159,55 milhões (US$ 167,34
milhões), enquanto o Barcelona arrecadou um pouco mais, € 162,49 milhões (US$
170,42 milhões). Após deduções para contribuições à Federação Espanhola de
Futebol, La Liga, clubes rebaixados e impostos, a receita final do Barcelona
ficou em € 148,68 milhões (US$ 155,94 milhões). Em comparação, a receita final
do Real Madrid foi de € 145,99 milhões (US$ 153,11 milhões), resultando em uma
diferença de € 2,69 milhões (US$ 2,82 milhões) entre os dois clubes.
Fatores que influenciam a distribuição da
receita de TV
A receita de TV na La Liga é dividida em
três segmentos. Metade da receita total é distribuída igualmente entre todos os
clubes. Outros 25% são baseados no desempenho esportivo das últimas cinco
temporadas, enquanto os 25% restantes são alocados com base nas contribuições
sociais e de marketing dos clubes, incluindo vendas de ingressos e engajamento
nas mídias sociais. Apesar da temporada decepcionante do Barcelona, seu
aumento de receita pode ser parcialmente atribuído à sua maior participação nas
iniciativas da La Liga destinadas a melhorar as transmissões de televisão, como
permitir câmeras nos vestiários antes das partidas. As Camisolas FC Barcelona,
frequentemente usadas por fãs globais, fazem parte de um esforço de marketing
mais amplo que ajuda o clube a ganhar receita adicional por meio de direitos de
TV.
Queda na receita do Real Madrid
A receita do Real Madrid caiu ligeiramente
em comparação com a temporada 2022-23, quando arrecadou € 161,24 milhões. Um
fator que contribuiu para esse declínio foi sua recusa em se envolver com
várias solicitações audiovisuais da La Liga, incluindo entrevistas pré e
pós-jogo e acesso para câmeras. Essa relutância em participar dessas medidas
favoráveis à transmissão pode ter desempenhado um papel na capacidade do
Barcelona de superá-los em ganhos de TV, apesar de terminar em segundo na liga.
O impacto das mídias sociais e do marketing
A maior receita de TV do Barcelona também
destaca a crescente importância das mídias sociais e dos esforços de marketing.
Os clubes que têm um bom desempenho nessas áreas podem aumentar
significativamente seus ganhos de TV, mesmo que seus resultados esportivos não
sejam de primeira linha. No caso do Barcelona, sua cooperação com as
iniciativas da La Liga, como maior acesso às câmeras para atividades pré-jogo,
pode ter ajudado a aumentar sua visibilidade e, em última análise, sua receita.
Embora o Real Madrid ainda lidere em
conquistas esportivas, a maior participação da mídia e o engajamento do
Barcelona com as iniciativas televisivas da La Liga permitiram que eles
reivindicassem o primeiro lugar em receita de TV na temporada 2023-24.
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